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“金拱门”算什么?这个高大上的奢侈品牌,现在改名叫“公司”了...

2018-01-08 20:43:02 来源:周口之窗 标签:品牌 公司 挂毯

  原标题:“金拱门”算什么?这个高大上的奢侈品牌,现在改名叫“挂毯”了,▲网友恶搞如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段,那么在当地时间本周二(01月08日),另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界,,这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。

  ▲网友恶搞如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段,那么在当地时间本周二(01月08日),另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界,▲Coach官网商标每经小编(微信号:nbdnews)注意到,01月08日,Coach公司正式宣布更名为Tapestry,中文意为“挂毯”(也有花毡、绣帷之意),这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。

  不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹,▲Coach官网商标每经小编(微信号:nbdnews)注意到,01月08日,Coach公司正式宣布更名为Tapestry,中文意为“挂毯”(也有花毡、绣帷之意)”改名引发消费者反感每经小编(微信号:nbdnews)在原Coach公司官网看到,公司名称已改为Tapestry,其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。

  不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹,CEO维克多·路易还充满诗意地阐释:“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观”改名引发消费者反感每经小编(微信号:nbdnews)在原Coach公司官网看到,公司名称已改为Tapestry,其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。

  ”但美国消费者纷纷表示并不买账,CEO维克多·路易还充满诗意地阐释:“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观,▲图片来源:Tapestry官网不过,让Coach粉丝能稍感安慰的是,Coach商标和品牌未来将不受影响。

  ”但美国消费者纷纷表示并不买账,每经小编(微信号:nbdnews)注意到,挂毯公司目前名下有Coach、KateSpade和StuartWeitzman三个子品牌,公司方面也表示三个品牌之间会保持运营决策的独立性,▲图片来源:Tapestry官网不过,让Coach粉丝能稍感安慰的是,Coach商标和品牌未来将不受影响。

  毕竟,传统的奢侈品牌往往是背靠欧洲某个血统高贵的家族,品牌声誉的积累可能需要几百年的时间,母公司自然不愿意轻易放弃这商誉价值极高的品牌名,每经小编(微信号:nbdnews)注意到,挂毯公司目前名下有Coach、KateSpade和StuartWeitzman三个子品牌,公司方面也表示三个品牌之间会保持运营决策的独立性,就像在2018年,谷歌将自己母公司更名为Alphabet,在此之前谷歌母公司的名字即是Google,商标价值被福布斯杂志认为大约在3000亿美元左右。

  毕竟,传统的奢侈品牌往往是背靠欧洲某个血统高贵的家族,品牌声誉的积累可能需要几百年的时间,母公司自然不愿意轻易放弃这商誉价值极高的品牌名,将母公司名字更改,可以更加凸显该集团业务的多元化,让人们将对谷歌搜索的印象和对该集团的整体形象区分开来,避免母公司为谷歌往日的名声所累,就像在2018年,谷歌将自己母公司更名为Alphabet,在此之前谷歌母公司的名字即是Google,商标价值被福布斯杂志认为大约在3000亿美元左右。

  但是那样的时光已经结束了,现在我们向告诉人们,我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活,将母公司名字更改,可以更加凸显该集团业务的多元化,让人们将对谷歌搜索的印象和对该集团的整体形象区分开来,避免母公司为谷歌往日的名声所累,2018年01月,Coach花费5.74亿美元代价收购了专做女鞋的StuartWeitzman;2017年01月,Coach则以24亿美元的代价收购了业务线与自己相近的KateSpade。

  但是那样的时光已经结束了,现在我们向告诉人们,我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活,维克多·路易表示,Coach母公司更名,也是为了准备迎接收购更多的品牌,2018年01月,Coach花费5.74亿美元代价收购了专做女鞋的StuartWeitzman;2017年01月,Coach则以24亿美元的代价收购了业务线与自己相近的KateSpade。

  主攻年轻新世代2018年,Coach在迎来自己75周年庆典的时刻,与90后女歌手赛琳娜·戈麦斯签约,维克多·路易表示,Coach母公司更名,也是为了准备迎接收购更多的品牌,Coach邀请她签约代言的价格约为1000万美元,这也被普遍认为是Coach向年轻顾客“抛媚眼”的关键转折。

  主攻年轻新世代2018年,Coach在迎来自己75周年庆典的时刻,与90后女歌手赛琳娜·戈麦斯签约,维克多·路易表示,挂毯公司要一反奢侈品牌的刻板印象,要变得更接地气,赢得年轻人的心,Coach邀请她签约代言的价格约为1000万美元,这也被普遍认为是Coach向年轻顾客“抛媚眼”的关键转折。

  UnityMarketing的一份研究报告显示,从2018年起,全世界的千禧一代在奢侈品消费中的比例逐渐升高,维克多·路易表示,挂毯公司要一反奢侈品牌的刻板印象,要变得更接地气,赢得年轻人的心,与他们的父辈相比,80后以及更年轻的世代追求的是独到的创意和实实在在的产品质感,而一些父母们向往的大牌名字并不能“镇住”年轻人,甚至反而会让他们产生迂腐陈旧的印象。

  UnityMarketing的一份研究报告显示,从2018年起,全世界的千禧一代在奢侈品消费中的比例逐渐升高,每经编辑郑直本文为|每日经济新闻nbdnews原创文章|未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用欢迎转发、群发给你的朋友,欢迎分享到朋友圈如需转载请向本公众号后台申请并获得授权